Перечитываю «Generation П», в голову лезут сопутствующие идеи. Вот, например, сценарий рекламы Эвиана:

Жарко, почти пустыня, но народ толпится, чего-то ждёт, волнуется. В центре внимания длинноволосый мужчина в белой хламиде возится над нестройной шеренгой кувшинов и бурдюков. Под недовольный ропот толпы справа снизу выезжает бутыль Эвиана, картинка замирает, появляется подпись: «Фокус не удался. Still water».

Подпись, конечно, целиком на английском, но я его плохо знаю, поэтому в сюжете без перевода.